Restyling - marketingda kompaniya imidjidagi tashqi o'zgarishlarga murojaat qilish uchun ishlatiladigan tushuncha. Masalan, logotipni yoki korporativ ranglarni o'zgartirish. Restyling - bu uyni qayta tiklashning bir turi: mebel bir xil, ammo hamma narsa ancha yangi ko'rinishga ega.
Restyling ko'pincha rebrending bilan aralashtiriladi. Bu to'g'ri emas. "Rebrending" tushunchasi ancha kengroq bo'lib, kompaniya ichidagi o'zgarishlarni (munosabat, ish printsiplari, vazifa va strategiya) va tashqi o'zgarishlarni (yangi mahsulotlar, shior, logotip, ehtimol kompaniyaning yangi nomi) o'z ichiga oladi.
Restyling kompaniyaning tashqi uslubidagi o'zgarishlarni o'z ichiga oladi.
Agar restayling kerak bo'lsa
Bozorda yuqori raqobat kompaniyalarni o'z mahsulotlariga qiziquvchilarni ushlab turish uchun doimiy ravishda yangi narsalarni o'ylab topishga majbur qiladi. Bunday vaziyatda mahsulot yoki logotip ko'rinishini o'zgartirish zarurat hisoblanadi. Brend iste'molchilar manfaatlariga mos kelishi va zamonaviy bo'lishi kerak. Shunday qilib, Piknik savdo markasi, boshqa ranglarni tanlab, shokolad barining va logotipning qadoqlarini o'zgartirib, sotuvlarini 77 foizga oshirdi.
Restiling mahsulot ishlab chiqarish texnologiyasiga o'zgartirishlar kiritishda yoki tovarlarning sifatini oshirishda qo'llaniladi. Masalan, Lebedyanskiy kompaniyasi o'rtacha narx segmenti uchun Ya sharbatini ishlab chiqardi. Vaqt o'tishi bilan ular sharbat yuqori sifatli ekanligini va yuqori narxga sotilishi mumkinligini angladilar. Mahsulot tan olinishini saqlab qolish bilan birga mahsulot logotipi va qadoqlarini o'zgartirib, nafislikni qo'shish orqali kompaniya xaridorlar orasida yangi darajaga ko'tarildi.
Restayling qanday amalga oshiriladi
Birinchidan, siz iste'molchilarning ehtiyojlarini aniqlashingiz, ularning afzalliklari va ta'mini bilib olishingiz kerak.
Biz dizaynerlar va sotuvchilar bilan birgalikda xaridorlarning umidlarini inobatga olgan holda kompaniyaning logotipi va korporativ ranglarini o'zgartirishimiz kerak. Ba'zan boshqa shriftni tanlash kifoya. Masalan, Coca-Cola kompaniyasi logotip shriftini bosmadan qo'lda yozilganga o'zgartirib, yuz yildan oshiq vaqt davomida unga hech qanday o'zgartirish kiritmadi. Shu bilan birga, kompaniya o'z auditoriyasi orasida mashhur bo'lib qolmoqda va eslatmalarga muhtoj emas.
Qayta tiklashda yangi logotipning bir nechta versiyasini yoki qadoqlash ko'rinishini tayyorlash yaxshiroqdir. Keyinchalik, maqsadli auditoriya vakillarining fokus-guruhi yig'iladi, u erda munozara davomida yangi uslubning ijobiy va salbiy tomonlari aniqlanadi.
Natijada, ovoz berish orqali aniq bo'ladi: yoki biron bir variant ma'qullanadi va brend uni amalga oshirish ustida ishlay boshlaydi yoki hali ham muvaffaqiyatli uslub o'zgarishlarini izlash uchun ishlash kerak.
Restayling amalga oshirilgandan so'ng, samaradorlik tahlilini o'tkazish kerak: sotish ko'payganmi, yangi mijozlar paydo bo'lganmi. Qayta tiklashni faqat ijobiy o'zgarishlar bo'lgan taqdirda muvaffaqiyatli deb hisoblash mumkin.
