Mutaxassislarning fikriga ko'ra, kamida bir million mehnat muhojiri - "mehmon ishchilar" doimiy ravishda Moskvada bo'lib, poytaxtda tug'ilgan har o'ninchi yangi tug'ilgan bola ota-onasidan kamida bittasi chet ellik bo'lgan oilada paydo bo'ladi. Shu sababli, mahalliy aholining chet eldan kelgan mehmonlarga munosabati muammosi ushbu metropol uchun juda dolzarbdir.
Mehnat muhojirlarining salbiy qiyofasini shakllantirishga qandaydir qarshi turish uchun Moskva hukumati ijtimoiy reklamadan kengroq foydalanishga qaror qildi. Shahar ommaviy axborot vositalari va reklama boshqarmasi umuman Moskva va xususan ushbu metropolda chet elliklar haqida bir necha o'nlab qisqa videoroliklar yaratishga buyruq berdi. 15 klipning mazmuni "ekstremizm, diniy va irqiy murosasizlikning oldini olishga" qaratilgan bo'lishi kerak.
Bo'lim vakillarining so'zlariga ko'ra, g'oyalar chet elliklar qisqa yarim daqiqali syujetlarda poytaxtdagi diqqatga sazovor joy yoki ushbu shahar bilan bog'liq shaxsiy xotiralar haqida aytib berishlari kerak. Klip qahramonining ona tilidagi shaxsiy manzili bilan yakunlanishi kerak bo'lgan "ta'sirchan va samimiy hikoya". Taxminlarga ko'ra, bu Moskvaga bo'lgan muhabbat va vatandoshlarni Rossiya poytaxtiga tashrif buyurishga da'vat etadi.
Hokimlikning ta'kidlashicha, buyurtma qilingan videoroliklar 2012 yildan 2016 yilgacha mo'ljallangan "Xavfsiz shahar" dasturining bir qismiga aylanadi. Ushbu ketma-ketlikdagi videolarning bir qismida ko'p millatli metropolning do'stona munosabati haqida gapirish kerak. Yangi ijtimoiy reklamani faqat Moskva viloyatidagi telekanallarda namoyish etish rejalashtirilgan bo'lsa-da, bu faqat qisman moskvaliklarga qaratilgan. Rossiya turoperatorlari assotsiatsiyasi direktori Mayya Lomidzening so'zlariga ko'ra, chet elliklarning potentsial sayyohlarga murojaatlari aks etgan videofilmlarni namoyish qilish maqsadga muvofiqroq bo'ladi. Va mehnat migratsiyasi alyansi raisi Nikolay Kurdyumov, muhojirlarning ijobiy qiyofasini shakllantiradigan har qanday ijtimoiy reklama foydali bo'ladi, deb hisoblaydi. Ayniqsa, agar videolarda mehmonlar, ularning oilalari va bu odamlarning millionlab shaharga keltiradigan foydalari haqida haqiqatdan uzoq bo'lmagan hikoyalar namoyish etilsa.
