Ijtimoiy reklama televidenie va radio orqali uzatiladigan boshqa reklama roliklaridan ajralib turadi. Shuningdek, uni jurnallar sahifalarida va gavjum magistral yo'llarda joylashgan reklama taxtalarida ko'rish mumkin. Ijtimoiy reklama nima ekanligini aniqlash uchun uni tijoratdan ajratib turadigan asosiy jihatlarni aniqlash kerak.
Ijtimoiy reklama foyda olish bilan bog'liq emas. Bu uning tijorat hamkasbidan eng asosiy farqidir. Ijtimoiy videolar boshqa ma'lumotlar oqimidan ajralib turadi, chunki ular o'z tomoshabinlarini biror narsa sotib olishga yoki u yoki bu tashkilot xizmatlaridan foydalanishga majburlamaydilar.
Ushbu turdagi reklama maqsadi jamiyat, uning ongiga ta'sir o'tkazishdir. Odatda, uning diqqat markazida mamlakat va uning fuqarolarining normal rivojlanishiga tahdid soladigan ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan muammolar mavjud. Masalan, Rossiya telekanallarida tez-tez odamlarni haydash paytida o'z xavfsizligi haqida, bolalarni tarbiyalash haqida, ota-onasiz qolgan bolalar muammolari, kasallar va nogironlar haqida o'ylash uchun mo'ljallangan ijtimoiy reklamalarni tez-tez ko'rish mumkin.
Ushbu reklama xabarlari barchani yuqorida sanab o'tilgan muammolarni hal qilishga undash uchun yaratilgan. Bu insonda o'zi va butun jamiyat oldida mas'uliyatni tarbiyalashga qaratilgan.
Qoida tariqasida ijtimoiy reklama mijozlari davlat va turli xil xayriya tashkilotlari va fondlari hisoblanadi. Ko'pincha, taniqli yulduzlar ishtirok etishadi, ular har kimni o'z sog'lig'i, bolalari va tabiati haqida g'amxo'rlik qilishga undaydi.
Ijtimoiy reklama va tijorat reklamasining yana bir farqi shundaki, uning yaratuvchilari o'z ishlari uchun pul olmaydilar. Ushbu tamoyil juda katta ahamiyatga ega moddiy manfaat olish maqsadida jamiyat farovonligi uchun ish olib borilmasligi kerak. Afsuski, rus haqiqatida bu qoida har doim ham amal qilmaydi. Ammo, hozirdanoq ijtimoiy roliklarning yaratilishi shundan dalolat beradiki, shu kabi muammolarga e'tibor qaratilmoqda, chunki reklama odamlarni o'z kelajagi va farzandlari kelajagi haqida o'ylashga majbur qiladi.
