Ijtimoiy reklamaning asosiy maqsadi odamlarning dunyoqarashiga ta'sir o'tkazishdir. Bunday reklama jamiyatni insonparvarlashtiradi va sog'lom turmush tarzi, alkogol, sigaret va boshqa narsalardan voz kechish g'oyalarini singdiradi. Ijtimoiy reklama - bu xatti-harakatlarni shakllantiruvchi kuchli omil.
Ijtimoiy reklama ijtimoiy xatti-harakatlarning umume'tirof etilgan naqshlariga ta'sir o'tkazish uchun ishlatiladi. Odatda, ushbu reklama hukumat yoki notijorat tashkilotlari tomonidan buyurtma qilinadi. Zamonaviy ijtimoiy reklama giyohvand moddalar, sigaretalar va spirtli ichimliklarni rad etish, atrof-muhitni muhofaza qilish, yo'l harakati qoidalariga rioya qilish va hk.
Ijtimoiy reklama tarixi
Birinchi jamoat xizmatining reklamasi 1906 yilda Qo'shma Shtatlarda paydo bo'lgan, Amerika fuqarolik assotsiatsiyasi Niagara sharsharasini energiya kompaniyalari tomonidan etkazilgan zarardan himoya qilishga chaqirgan plakatlar chiqargan.
Ijtimoiy reklama jamiyatni safarbar qilish uchun ham ishlatilishi mumkin. Masalan, 1917 yilda Qo'shma Shtatlarda odamlarni Amerika armiyasi safiga qo'shilishga da'vat qiluvchi "Sem amaki" bilan plakat paydo bo'ldi. Xuddi shunday plakat 1940-yillarda SSSRda paydo bo'lgan va "Vatan chaqiradi!"
Reklama insonparvarlik omili sifatida
Ijtimoiy reklama zamonaviy normalarni shakllantiruvchi, zamonaviy jamiyatni insonparvarlashtiruvchi omil sifatida harakat qilishi mumkin. Odatiy reklamadan farqli o'laroq, u chuqur, g'oyaviy darajada ishlaydi. Ijtimoiy reklama umuminsoniy qadriyatlarni tan olishga, odamlarni birlashtirishga qaratilgan. U jamiyatning madaniy asoslarini shakllantirishga, mafkurani shakllantirishga va milliy manfaatlarni ilgari surishga qodir.
Zamonaviy davlat reklama e'lonlari rivojlanayotgan mamlakatlarda ochlik va qashshoqlik, savodsizlik, o'rmonlarni yong'indan himoya qilish, avtoulovlarda bolalar o'rindiqlari va xavfsizlik kamarlaridan foydalanish, qariyalarga g'amxo'rlik qilish va boshqalar.
Musobaqalar va festivallar
Hozirgi kunda turli mamlakatlarda ijtimoiy reklama tanlovlari vaqti-vaqti bilan o'tkazilib kelinmoqda. Har yili o'tkaziladigan asosiy tadbir - Xalqaro reklama uyushmasi tomonidan o'tkaziladigan IAA Responsibility Awards festivali. Rossiyada ijtimoiy reklamani ommalashtirishga qaratilgan ixtisoslashtirilgan tadbirlar muntazam ravishda o'tkazib turiladi. Ular orasida "Rossiyaning yangi kosmik" milliy tanlovi, yoshlar va talabalar, mintaqaviy ijtimoiy reklama festivallari mavjud.
Ijtimoiy reklama muammolari
Afsuski, Rossiyada ijtimoiy reklama juda kam qo'llaniladi. Soliq imtiyozlariga qaramay, u butun Rossiya reklama bozorining bir foizidan kamini tashkil qiladi.
Ijtimoiy reklamaning yana bir kamchiligi - bu xabarni tomoshabinga qo'pol usullar, shokka tushadigan video ketma-ketliklar yordamida etkazish istagi. Masalan, Melburn metrosining transport xavfsizligi masalalariga bag'ishlangan reklama kampaniyasi "O'limning ahmoqona yo'llari" deb nomlangan va bir qator videofilmlardan iborat bo'lib, ularning har birida syujet qahramonlari vafot etgan.
