Marketing tushunchasi biznes dunyosida keng qo'llaniladi, lekin ko'pincha unga har xil ma'nolar beriladi. Ushbu turdagi faoliyatning ta'riflari soni o'nlab bilan o'lchanadi. Maqsadlarni belgilash va marketing maqsadlarini belgilash ko'p jihatdan ushbu kontseptsiyaga qanday qiymat berishiga bog'liq.
Marketing nima?
Ko'pincha marketing deganda shunchaki tayyor mahsulotni sotish, sotishni targ'ib qilish yoki umumiy reklama tushuniladi. Ushbu qiymat qisman mustahkamlandi, chunki har kuni iste'molchi ma'lum bir mahsulotni sotib olish uchun ma'lumot bilan bombardimon qilinadi. Mahsulotni sotish jamoatchilik ongida bozor faoliyati va reklama bilan chambarchas bog'liq, garchi aslida bu marketingning alohida jihatlari bo'lsa ham.
Marketing eng umumiy ma'noda iste'molchilarning ayirboshlash orqali ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan inson faoliyatining barcha turlarini o'z ichiga oladi. Marketing jarayonida ma'lum bir mahsulotga bo'lgan talab qondirilmoqda. Marketing bilan shug'ullanadigan kishi bozorda tovarlarni ishlab chiqaruvchidan to oxirgi iste'molchiga qadar targ'ib qiladi.
Marketingning asosiy maqsadlari
Marketingning asosiy maqsadi tovarlarni sotib olish va sotish jarayonini tashkil qilish orqali erishiladigan korxona uchun mumkin bo'lgan maksimal foyda miqdorini ta'minlashdir. Shu bilan birga, iste'molchilar talabini qondirish ushbu maqsadga erishishning asosiy omili hisoblanadi. Marketolog har doim foyda iste'molchining puliga ayirboshlanganda foyda olish mumkinligini doimo yodda tutishi kerak.
Marketing faoliyati davomida korxona oraliq maqsadlarni amalga oshirishi kerak: jamiyatdagi favqulodda ehtiyojni aniqlash va qondirish, raqobatchilardan ustunligini ta'minlash, sotish hajmining doimiy o'sishiga erishish. Yaxshi ishlab chiqilgan marketing strategiyasi ushbu va boshqa oraliq maqsadlarga asoslangan bir-biriga bog'liq bo'lgan bir nechta bo'limlarni o'z ichiga oladi.
Marketing vazifalari
Marketingning asosiy vazifasi korxonaning maksimal barqarorligi va uning rejali rivojlanishi uchun sharoit yaratishdir. Kompaniyaning marketingi - bu boshqaruv apparati ishining mustaqil qismi emas, balki ishlab chiqarish jarayoni va uni oxirgi iste'molchiga etkazib berish o'rtasidagi bog'lovchi bo'g'in. Marketing maqsadlari jamiyat ehtiyojlari va umuman korxona strategiyasi bilan bog'liq bo'lishi kerak.
Marketing va xususiy vazifalarni hal qiladi. Ular orasida kompaniyani qiziqtirgan bozor segmenti, bozorda o'xshash mahsulotlarning mavjudligi, iste'molchilarning didi va afzalliklari to'g'risida ma'lumot to'plash, qayta ishlash va tizimlashtirish kiradi. Marketingning muhim vazifasi - o'xshash mahsulotlarni reklama qilayotgan raqobatchilarning harakatlarini har tomonlama tahlil qilish va baholashdir.
Marketingning dolzarb vazifalari iste'molchilarning xatti-harakatlariga ta'sir ko'rsatishning maxsus usullarini ishlab chiqish va amalga oshirishni o'z ichiga oladi. Bu erda usullar va vositalar doirasi juda keng va doimiy ravishda takomillashtirilmoqda. Bozorga kirish muammosini hal qilishda korxonalarning marketing bo'limlari mijozlar bilan ishlashning yangi usullarini ishlab chiqilishini doimiy ravishda kuzatib borishga majbur. Marketingning muhim vazifasi nafaqat yangi topish, balki mavjud mijozlarni saqlab qolishdir.
