Reklama beruvchilar tovar sotishning tobora yangi usullarini ishlab chiqmoqdalar va buning uchun ko'pincha hazil tuyg'usidan foydalanadilar. Potentsial iste'molchilarni tabassum qiladigan shiorlar yaxshi esda qoladi va shuning uchun brendlarning xabardorligi va sotuvlarning ko'payishiga olib keladi.
Kulgili shiorlar har doim ham ataylab yaratilgan emas. Xato bilan kulgili shior yaratish mumkin. Bu tarjimonlar yoki prodyuserlarning xatosi bo'lishi mumkin. Hatto ismlardagi oddiy tillar ham kuzatuvchilarni cheklanmagan o'yin-kulgiga olib boradi.
O'z ijodiy
Tualet qog'ozining mashhur ishlab chiqaruvchisi "shuncha yumshoqki, siz unga eng qimmat narsalarga ishonishingiz mumkin" degan shiorni, ya'ni bolalarga "qimmat" degan ma'noni anglatadi. Iste'molchilarning fikriga ko'ra, shior bolalar bilan hech qanday bog'liq emas.
Santexnika mahsulotlarini ishlab chiqaruvchilardan biri, "hojatxona - styuardessa yuzi", deb hisoblaydi, bu reklama va uning mahsulotida eslatishdan charchamaydi.
Tibbiy markazlar ham o'z shiorlari bilan ajablantirishi mumkin. Mana, ulardan biri: "Mijozlarimiz pastki qismida." Umuman olganda, tibbiyot sohasi o'z reklamalari bilan ajablantiradigan narsalarga qodir: "Sizning oyoqlaringiz shveytsariyalik soat kabi yuradi", "eshagingiz jilmayib turadi", "fornos - bu dadamning burnini teshadi!", "Biz qo'shib qo'yamiz kafolat”(stomatologik xizmatlar) va boshqalar.
Maishiy texnika ishlab chiqaruvchisi juda mashhur bo'lib, dunyoni "Quritmaydigan sochlarini fen mashinasi" bilan tanishtirdi. Ular nimaga umid bog'lashgani hali ham aniq emas.
Kosmetika kompaniyalari ham kulishni yaxshi ko'radiganlarni xursand qilishdan charchamaydilar: "o'ldiradigan ko'rinish", "vaqtni sarf qilmasdan - behuda yillar", "tikan bo'lma" (lazer yordamida epilasyon reklama) va boshqalar.
Do'konlar va gipermarketlar har doim o'zlariga e'tiborni qaratishga harakat qilmoqdalar: "Noutbukni sotib oling - qulog'ingizga kiriting!", "Quloqqa sovg'a sifatida minigarnituralar", "Onangni ulgurji sot, bu narxlar!", "To'plarni tep", va boshqalar.
Noto'g'ri tarjima
Tarjima har doim ham unchalik noto'g'ri emas, shunchaki so'zma-so'z. Shunday qilib, Ispaniyada Amerika pivosining reklamasi, "Bu bo'shashib qoling!" va umuman "Ozod bo'l!" degan ma'noni anglatadi. so'zma-so'z tarjima qilingan: "Diareyadan azob cheking!". Shuningdek, ispan tilida meksikaliklarning sutga oid reklamasi "Got Milk?" ("Sizda sut bormi?") "Siz emizuvchi onasizmi?" Va Amerikaning tovuq ishlab chiqaruvchi kompaniyasining "Shirin tovuqni pishirish uchun kuchli odam kerak" degan reklama shiorining so'zma-so'z tarjimasi quyidagicha ma'noni anglatadi: "Tovuq yumshoq bo'lib qolishi uchun sizga jinsiy aloqada bo'lgan erkak kerak".
Xitoyliklar o'zlarining shiorlarini yaratishga shoshilmayaptilar, chunki ular musofirlarni ijodiy tarjima qilishga qodir. Ommabop restoranni ochib, ular "Barmoqlaringizni yalab qo'yishingiz shunchalik mazali" shiorini "Biz barmoqlaringizni tishlaymiz" deb tarjima qildilar. Ichkilikning shiori "Biz sizni hayotga qaytishga taklif qilamiz" xitoyliklar "Biz ota-bobolaringizni qabrlardan tiriltiramiz" deb buzilgan.
Maishiy texnika mashhur brendidan changyutgichlarni reklama qilish uchun shiorning ingliz tilidagi tarjimasi "Electrolux'dan yaxshiroq hech kim so'rmaydi" kabi yangradi. Maishiy texnika ko'pincha nafaqat ishlab chiqariladigan mamlakatlarda sotiladi va shuning uchun reklama tarjima muammosiga duch keladi. Germaniyadagi "Mist Stick" soch qisqichlari "Dung" qisqichiga aylandi, bu esa savdo-sotiqning o'sishiga olib kelmadi.
Shunday qilib, boshqa mamlakatlarda reklamani moslashtirmasdan yoki ba'zi bir so'zlarni noto'g'ri tarjima qilmasdan, siz o'zingizning kompaniyangizni buzmasdan, uni sotuvsiz qoldiribgina qolmay, balki eng kulgili shiorning yaratuvchisi sifatida tarixga kirishingiz mumkin.
