Zamonaviy Rossiyada "PR" so'zi ko'pincha kundalik nutqda uchraydi, garchi bundan yigirma yil oldin bu haqda faqat mutaxassislar bilishgan. Rus tilida PR qisqartmasining bir nechta hosilalari paydo bo'ldi, masalan, "PR" fe'llari va kontseptsiyaning o'zi har doim ham to'g'ri ishlatilmasa ham mashhur bo'lib qoldi.
Jamiyat bilan aloqalar kasb sifatida
PR - bu inglizcha PR qisqartmasining o'qilishi, jamoatchilik bilan aloqalardan kelib chiqqan bo'lib, "jamoatchilik bilan aloqalar, munosabatlar" degan ma'noni anglatadi. Bundan xulosa shuki, PR jamoatchilik bilan aloqalarni odamlarda tashkilot, brend yoki jamoat shaxsiga nisbatan ma'lum munosabatni shakllantiradigan tarzda qurmoqda. Aslida PR bu jamoatchilik fikriga ta'sir o'tkazish texnologiyalari tizimidir.
PR atamasi o'tgan asrning boshlarida AQShda paydo bo'lgan. Korporatsiyalar va siyosatchilarning ijobiy imidjini shakllantirishga ilmiy yondoshish taniqli insonlarning illatlari va salbiy fazilatlarini jamiyatga namoyish etgan mustaqil jurnalistlarning faol faoliyatiga javob bo'ldi. Amerikalik tadbirkor Jon Rokfeller zamonaviy PR maktabining asoschilaridan biri hisoblanadi. U, shuningdek, millioner bolalarga ko'plab yorqin yangi pullarni tarqatganligidan iborat bo'lgan birinchi ommaviy PR-kampaniyada ishtirok etdi.
"Jamoatchilik bilan aloqalar" tushunchasi faqat 20-asrda professional faoliyat sohasini belgilash sifatida paydo bo'lganiga qaramay, hodisaning o'zi ancha oldin paydo bo'lgan. Har doim hokimiyat va kapital vakillari odamlarning ularning faoliyatiga bo'lgan munosabati ijobiy bo'lgan. So'z va ommaviy matbuot erkinligi rivojlanishi bilan tegishli mutaxassislarga ehtiyoj yanada dolzarb bo'lib qoldi, ammo qadimgi Yunoniston va Xitoyda ham davlat va din jamiyatni ularning qadr-qimmati va eksklyuzivligiga ishontirdi.
PR turlari
Zamonaviy PR qanday maqsadlarga erishish kerakligi, shuningdek faoliyat sohasiga qarab bir necha turlarga bo'linadi. Biroq, mutaxassislar ishning ikkita asosiy yo'nalishini belgilaydilar: siyosiy va tijorat. Siyosiy PR ma'lum kuch tuzilmalari, siyosiy partiyalar yoki ayrim siyosatchilarning jozibadorligini oshirishga qaratilgan. Siyosiy PR mutaxassislari saylovchilarning maksimal sonini nomzodning jozibadorligiga ishontirishga intilayotgan saylov kampaniyalaridan tashqari, ushbu PR turiga siyosatchining barcha jamoatchilik faoliyatini qo'llab-quvvatlash bo'yicha ishlar ham kiradi.
Tijorat PR - bu biznes tuzilmalarining ular haqidagi jamoatchilik fikrini yaxshilashga qaratilgan harakatlari. Bunday faoliyatning maqsadlari boshqacha bo'lishi mumkin: raqobatbardoshlikni oshirish, bozorda yangi brend yoki mahsulotni ilgari surish, inqiroz sharoitida kompaniyaning obro'sini saqlab qolish. Xususan, tijorat PR "muntazam" va "vaziyatli" bo'linadi. Birinchisi, jamiyatda brendga nisbatan ijobiy munosabatni shakllantirish va qo'llab-quvvatlash bo'yicha rejalashtirilgan harakatlar: xayriya tadbirlari, konferentsiyalar, lotereyalar o'tkazish, kompaniya faoliyati to'g'risida press-relizlar chiqarish, matbuotda sharhlar. Vaziyatli PR, qoida tariqasida, jamoat fikri nuqtai nazaridan eng samarali tarzda ifodalangan ba'zi bir to'satdan sodir bo'lgan voqealarga munosabatdir.
