Axborotni ommaviy axborot vositalarida bepul joylashtirish jamoatchilik bilan aloqalar faoliyatining asosi va tashkilotdagi asosiy reklama manbai hisoblanadi. Bu unga qiziqadigan odamlarga yangi yangiliklarni etkazish usulidir.
Ommaviy axborot vositalari uchun matnlarning asosiy turlari
Siz ommaviy axborot vositalariga bepul joylashtiradigan ikkita asosiy matn turi mavjud. Bu press-relizlar va PR-maqolalar.
Press-reliz ma'lum qoidalar asosida tuzilgan va jurnalist uchun "xom" ma'lumot manbai bo'lib, uning asosida u o'z matnini yozadi. Press-relizlarning bir nechta turlari mavjud:
- press-reliz e'lon - rejalashtirilgan tadbir haqida qisqa xabar;
- yangiliklar press-relizi - tashkilotning muhim yangiliklari to'g'risidagi xabar;
- press-reliz bo'yicha texnik xabar - analog yoki analog bilan taqqoslaganda mahsulot yoki xizmat haqidagi hikoya;
- press-reliz e'lon - tashkilotning aloqa ma'lumotlarining o'zgarishi to'g'risida qisqacha ma'lumot.
Ba'zan press-relizlar qo'shimcha materiallarni talab qiladi. Ular quyidagicha bo'lishi mumkin:
- fon - kompaniyaning profili va uning yaqin rejalari to'g'risidagi ma'lumotlar;
- bayonot - tashkilotning muhim masala bo'yicha rasmiy pozitsiyasi;
- tarjimai hol - yangiliklar ishtirokchisi haqidagi hikoya.
Matn ommaviy axborot vositalarida qabul qilinishi uchun u ishonchli, ma'lumotli, dolzarb, aniq va ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lishi kerak.
PR-maqolalar - bu ommaviy axborot vositalarida tashkilot targ'ibotiga hissa qo'shadigan va reklama xarakteriga ega bo'lmagan maxsus matnlar guruhi. PR maqolalarining asosiy turlari:
1. Ko'rib chiqish (yaxlitlash) - bir xil sohada faoliyat yuritadigan bir nechta firmalar tajribasini tahlil qiladigan va birlashtirgan biznes sarlavhalari uchun maqola.
2. Mualliflik (yordamchi) - kompaniya rahbari nomidan yozilgan maqola.
3. Case case (case story) - mahsulot yoki xizmatdan foydalanishda yaxshi tajriba haqida ekspert nashr. Bunday maqola inqirozli daqiqalarda yozilgan va mahsulot yoki xizmatning qaysi xususiyatlari ularni hal qilishda yordam berishi mumkinligini tasvirlaydi.
4. Rasmli maqola - obro'sini saqlab qolish uchun dolzarb muammo va tashkilotning nuqtai nazarini taqdim etadi.
5. Tasviriy intervyu - tanlangan axborot munosabati bilan tashkilot rasmiysi bilan suhbat matni.
6. Badiiy maqola - asar qahramonining hayoti va tajribasi orqali shaxsiy tajribani uzatish.
7. Seriallar - jamiyat uchun bir xil muhim mavzudagi radio yoki televizion eskizlar.
Axborot sabablari
Har qanday matnni yaratish uchun yangiliklar sababi bo'lishi kerak. Asosiy sabablar:
- yangi kompaniyani yaratish;
- mahsulot yoki xizmatni yaratish yoki takomillashtirish;
- yangi rasm;
- yangi texnologiyalar va tadqiqotlar.
Sizga kerak bo'lgan bo'lim uchun yozadigan jurnalistlar bilan ishlash muhimdir. Ular bilan aloqada bo'lib turing, so'nggi ma'lumotlarni taqdim eting, ularni maxsus tadbirlarga taklif qilishni va ularni bayram bilan tabriklashni unutmang.
Siz quyidagi usullardan foydalanib yangiliklar yaratishingiz va takomillashtirishingiz mumkin:
- ma'lumotni muhim sanaga majburiyligi;
- ta'tilni, muhim sana yoki maxsus tadbirni ixtiro qilish;
- yangiliklarni ijtimoiy ahamiyatga molik muammo bilan birlashtirish, unga turli qarashlar va yondashuvlarni tavsiflash.
