Fokus Guruhi Sotsiologiyada Ma'lumot To'plash Usuli Sifatida

Mundarija:

Fokus Guruhi Sotsiologiyada Ma'lumot To'plash Usuli Sifatida
Fokus Guruhi Sotsiologiyada Ma'lumot To'plash Usuli Sifatida

Video: Fokus Guruhi Sotsiologiyada Ma'lumot To'plash Usuli Sifatida

Video: Fokus Guruhi Sotsiologiyada Ma'lumot To'plash Usuli Sifatida
Video: НЕРЕАЛЬНЫЙ Фокус "Шустрый Коробок" - Самый КРУТОЙ Трюк в Мире 2024, Qadam tashlamoq
Anonim

Sotsiologiya fokus-guruhlardan tadqiqotning sifatli usullaridan biri sifatida foydalanadi. Ushbu usul ma'lum bir ob'ekt yoki mavzu - mahsulot, xizmat, ijtimoiy hodisa yoki shaxsga yo'naltirilgan intervyu.

Fokus guruhi sotsiologiyada ma'lumot to'plash usuli sifatida
Fokus guruhi sotsiologiyada ma'lumot to'plash usuli sifatida

umumiy ma'lumot

Fokusli intervyular birinchi bo'lib 1944 yilda Kolumbiya universiteti olimlari tomonidan radioeshittirishlarga odamlarning munosabatini aniqlash uchun ishlatilgan. Hozirgi kunda ushbu usul sotsiologiyada va turli marketing tadqiqotlarida keng qo'llanilmoqda.

Shtat yoki kompaniya egalari bunday tadqiqotlarga haqiqiy iste'molchining ma'lum bir ob'ekt, mavzu yoki hodisaga munosabatini bilish uchun buyurtma berishadi. Fokus-guruhlardan respondentlarning asosiy afzalliklari va ularning taassurotlarini aniqlash uchun foydalanish mumkin.

Diqqatga sazovor bo'lgan intervyularda turli xil qo'shimcha vositalar - audio ketma-ketlik, mahsulot haqidagi videoklip, tasvirlar va boshqa vizual materiallar qo'llaniladi.

Fokus-guruhlarni tashkil etish va o'tkazish:

1. Tadqiqot maqsadlarini belgilash va dastur tuzish.

Tadqiqotning maqsadi mahsulotni ilgari surish bo'yicha marketing echimlarini sinovdan o'tkazish va potentsial iste'molchining bunga munosabatini aniqlash bo'lishi mumkin. Masalan, yangi tovar qiyofasi, yangi nom, yangi qadoqlash dizayni, yangi kompaniya yuzi va hk. Bundan tashqari, xuddi shu maqsadlar uchun saylov tadqiqotlarida ham foydalaniladi.

Kerakli ma'lumotlarni olish uchun siz savollar blokini iloji boricha aniq shakllantirishingiz va respondentlar uchun eng tushunarli ko'rsatmalarni tuzishingiz kerak.

2. Jamoani yig'ish.

Fokus-guruh odatda moderator va bir nechta yordamchilar ishtirokida o'tkaziladi. Moderator - bu ishtirokchilarning o'z yo'llarida qolishlariga va ularning sharhlariga oydinlik kiritishiga ishonch hosil qiladigan shaxs. Yordamchilar ishtirokchilarga eng qulay sharoitlarni yaratib, suhbatning borishini yozib qo'yganlariga ishonch hosil qilishadi.

3. Respondentlarni yollash.

Yo'naltirilgan intervyu o'tkazish uchun odatda 6-10 nafar ishtirokchi jalb qilinadi. Bir nechta guruhlar bo'lishi mumkin. Masalan, 8 kishidan iborat ayollar guruhi va 9 kishidan iborat erkaklar guruhi.

4. Joyni tayyorlash.

Tashqi omillar ularni muhokamadan chalg'itmasligi uchun ishtirokchilarga eng qulay sharoitlar yaratilgan.

5. To'g'ridan-to'g'ri o'ziga yo'naltirilgan intervyu.

Fokus-guruhning davomiyligi odatda 1 dan 3 soatgacha. Kurs davomida yordamchilar munozarada ishtirokchilarning xatti-harakatlari javoblari va elementlarini qayd etishadi. Butun jarayon bloklarga bo'linadi:

- kirish qismi. Moderator ishtirokchilar bilan salomlashadi va yig'ilish qoidalarini tushuntiradi. Ishtirokchilarga munozaraning o'zi bilan bog'liq ko'rsatmalar beradi.

- mahsulotni shu tarzda muhokama qilish. Ishtirokchilar qaysi mahsulot brendlarini afzal ko'rishadi. Tanlashda qanday ko'rsatmalar mavjud. Ular afzal qilingan brendda qanday afzalliklarni ko'rishadi va hokazo.

- ma'lum bir mahsulot yoki xizmatning videoklipini / audio materialini / rasmlarini namoyish etish.

- ma'lum bir mahsulotni muhokama qilish va namoyish etilgan materiallarga munosabat. Sizga nima yoqdi? Nima yoq? Nimani yaxshilash mumkin?

6. Olingan ma'lumotlarni tahlil qilish.

Fokus-guruhlarning maqsadi

Fokus-guruhning maqsadi iste'molchining chuqur motivatsiyasi to'g'risida sifatli ma'lumot olishdir. Ushbu ma'lumotlar statistik ahamiyatga ega emas, ammo ular to'g'ridan-to'g'ri maqsadli auditoriya vakillaridan munosabat va taassurotlarni bilib olishga imkon beradi.

Olingan ma'lumotlarga asoslanib, mijoz o'z mahsulotini bozorda qanday qabul qilishi va iste'molchilarga ko'proq sodiq bo'lish uchun nima qilish kerakligi to'g'risida xulosa chiqarishi mumkin.

Tavsiya: